Reclame draait vooral om verleiding, ook wel persuasieve communicatie genoemd. Organisaties investeren hier veel in, omdat het belangrijk is om te weten hoe en wanneer je je doelgroep kunt overtuigen. Inzichten uit communicatiewetenschap, psychologie en sociologie helpen hierbij. Deze vakgebieden onderzoeken hoe communicatie werkt. Voor communicatieprofessionals is het kunst om de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste doelgroep te koppelen. (De communicatieprofessional, Piet Hein Coebergh)